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环球焦点！入局本地生活，小红书将上线团购功能

来源：首席财经观察 时间：2023-05-05 17:49:29

本地生活赛道将迎来一位新玩家。


【资料图】

小红书计划入局本地生活业务，不久将上线团购功能，目前已经有商家参与内测。小红书App可以看到，平台已开设本地生活官方账号“土拨薯”，旨在帮助用户挖好店、扒好货，同时还推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”，旨在招募到店餐饮商家和服务商、本地美食探店博主。

说到本地生活赛道，传统玩家当属美团。

美团2022年全年营收2200亿元，同比增长23%，经调整净利润28亿元。

美团全年即时配送订单量同比增长14%至177亿单，其中餐饮外卖单日订单量峰值突破6000万单。用户与平台的粘性进一步加大，用户年均交易笔数达40.8笔，同比增长14%。

2022年，美团核心本地商业经营利润达295亿元，同比增长57%。

除了传统玩家美团，互联网新贵抖音也正杀入本地生活赛道。

以低价团购为武器杀入市场的抖音，很快获得了本地生活市场，在2022年创造了高达770亿的GMV后更在23年提出了要翻倍的目标。

现在，小红书也要入局，本地生活的竞争将会更加惨烈。

小红书现在拥有2.6亿月活、2000万创作者和3000万+的笔记日发布量，以及55.31分钟的人均单日使用时长。

小红书为何要进入本地生活。

说到底还是商业化之路进展不大，盈利模式单一。

2022年，小红书用户规模翻番，商业化营收却只增长了20%。

加上有如此大的流量作为基础，小红书早已在直播电商领域尝试，现在又将布局本地生活，小红书的2023年将会取得什么样的成绩，值得期待。

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